Référencement

Pourquoi et comment miser sur le SEO pour ses vidéos

SEO

 

En 2021, les particuliers et professionnels sont de plus en plus friands de vidéos. Il faut produire des vidéos de plus en plus et de plus en plus vite… ! En effet, une étude de Wyzowl, indique que 86% des consommateurs veulent voir plus de contenus vidéos. C’est une excellente nouvelle pour plusieurs raisons : cela implique que ce format est apprécié et surtout bénéfique en termes de SEO. En fait, le SEO ou référencement naturel est important pour être visible sur le web. Ainsi, en combinant les forces des vidéos et le SEO, tout le monde est gagnant ! D’ailleurs, les liens entre SEO et contenus sont tellement primordiaux aujourd’hui, que nous avons décidé de faire une mini-série d’articles autour de ce thème. C’est donc parti ici pour un zoom sur les vidéos ! Quels sont les avantages des vidéos, pourquoi miser dessus et comment améliorer le SEO de ses vidéos !

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SEO, web et vidéos 

Le SEO Search Engine Optimization est une vaste thématique, un champ d’expertise à lui tout seul ! Pour commencer, présentons brièvement ce qu’est le référencement naturel… Selon seo.fr, ce terme définit « l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche ». Le but des professionnels qui travaillent le SEO d’un site web est de lui faire gagner des places ranking sur les moteurs de recherche Google, Yahoo, Bing etc. En gagnant des places, les entreprises augmentent leur visibilité puisque les internautes seront davantage à même de connaître, leurs produits et services

Ainsi, en plus d’optimiser les contenus textuels d’un site web, d’une entreprise, marque, il existe maintes autres techniques et paramètres Notamment la structure du site web en lui-même, le référencement local, ou vidéo. De ce fait, le référencement vidéo ou VSEO est une partie bien spécifique. 

L’importance du VSEO 

Le VSEO est à la fois plus spécifique et plus « large » Concrètement, selon topovideo.com, le VSEO pour video search engine -, désigne « l’ensemble des techniques permettant d’optimiser le positionnement de vos vidéos dans les résultats de recherche, plateformes de diffusion de vidéos et même sur les réseaux sociaux ». Le VSEO prend en compte différentes plateformes, alors que le SEO traditionnel se concentre sur des plateformes similaires uniquement des moteurs de recherches. 

En fait, il y a plusieurs raisons qui conduisent à se concentrer sur le VSEO : 

  • Augmenter le trafic internet. 
  • Améliorer votre SEO. 
  • Améliorer le ROI retour sur investissement. 

La popularité des vidéos est telle que YouTube est le deuxième moteur de recherche utilisé derrière Google. Les utilisateurs cherchent de plus en plus d’informations directement sur la plateforme YouTube. En travaillant directement sur le VSEO, vous allez largement améliorer le positionnement de vos vidéos.   

À titre d’exemple, sachez que si votre landing page page qui sert à la conversion contient une vidéo optimisée pour le SEO, elle aura 53 fois plus de chances de se positionner dans le top résultats ! 

En plus, le VSEO a l’avantage d’être techniquement plus accessible que le SEO. Les techniques sont souvent gratuites à mettre en place et pas très compliquées. 

Vidéos, SEO et diffusion sur YouTube 

Concernant la diffusion des vidéos sur YouTube, les secrets d’un bon référencement se révèlent petit à petit. 

Comme l’indique presse-citron.net, une étude récente de Semrush spécialiste en référencement -, permet de mieux comprendre comment bien référencer sa vidéo sur la plateforme de diffusion YouTube. En effet, « comment faire en sorte qu’une vidéo soit mieux référencée sur YouTube ? ». C’est une question que tous les créateurs de contenus, les marques se posent… Semrush a passé YouTube au crible pour en ressortir tous les leviers et les conseils qui fonctionnent : 

  • Le nombre de vues et la durée de la vidéo le format court est privilégié ; 
  • Le nombre de mots dans la description au moins 50 ; 
  • La similarité du titre avec le ratio de mots clés. 

À ces critères, Andréa Bensaid, fondateur de l’agence française de référencement, Eskimoz, indique au journaldunet.com, que pour bien référencer ses vidéos sur YouTube, il y a notamment une « forte corrélation entre le nombre de vues dont jouit un contenu et son positionnement dans les résultats de recherche sur une requête donnée… La requête, les mots utilisés pour la recherche sont cruciaux ! 

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Réussir son VSEO 

Les autres paramètres qui entrent donc en ligne de compte pour bien référencer une vidéo sur YouTube sont variés. Le premier est l’importance des mots-clés. En effet, comme sur le web, les mots-clés et leurs synonymes sont des leviers essentiels en SEO. Les mots-clés pour les vidéos doivent correspondre au sujet traité mais également aux requêtes des internautes, au public visé. 

De ce fait, un bon gage de réussite est de veiller à un certain équilibre entre une tendance, sa concurrentialité et les termes choisis dans les balises, la méta-description etc. 

De plus, sur YouTube, pour réussir la partie SEO de diffusion de vidéos, l’attention se porte également sur les interactions En effet, tous les « j’aime », abonnements, partages, sont autant d’actions qui montrent que les vidéos sont qualitatives, appréciables etc. L’objectif est donc d’inciter le public à interagir. Pour ce faire, il ne faut pas hésiter à disséminer des « appels à l’action ». C’est-à-dire, inviter les internautes à effectuer certaines actions pour montrer leur engagement. 

Par ailleurs, vous pouvez aussi vous appuyer bien évidemment sur des leviers d’optimisation plus extérieurs à YouTube. Nous vous recommandons ainsi d’intégrer vos vidéos à vos articles de blog, ou encore de les insérer dans une vraie stratégie de backlinking de liens. 

Sous-titrage et référencement de vidéos 

Vidéo marketing

Une dernière piste majeure supplémentaire ici pour améliorer le SEO de ses vidéos est d’ajouter des sous-titres. Se concentrer sur un bon sous-titrage pour des vidéos permet de rendre des contenus toujours plus accessibles et visibles… En plus, Google adore cette pratique ! Concrètement, en sous-titrant votre vidéo, vous donnez au moteur de recherche plus de matière à analyser et à faire remonter ! En outre, aujourd’hui des vidéos qui comportent de bons sous-titres se regarderont et se partageront davantage également sur les réseaux sociaux… Ce qui est très puissant ! Un référencement bien fait est un cercle vertueux

Chez Authôt, nous optimisons vos vidéos en les rendant encore plus accessibles, grâce à notre expertise en sous-titres ! Nous vous faisons gagner du temps, mais nous allons également plus loin en personnalisant les sous-titres en fonction de votre projet, de votre entité et de votre charte graphique. 

Si vous souhaitez des sous-titres professionnels pour vos vidéos, notre service de synchronisation est là ! Notre équipe travaille manuellement les sous-titres pour les calibrer correctement à vos vidéos. De plus, nous pouvons directement incruster des sous-titres dans vos vidéos

Enfin, sachez que si vous avez tout un lot de vidéos à sous-titrer, vous pouvez opter pour l’un de nos packs de sous-titrage. 

En somme, nous espérons que cet article sur le VSEO vous aura plu ! Si vous êtes un média, une entreprise, un créateur de contenus, vous auriez tort de vous priver de ces conseils et de notre expertise ! N’hésitez pas non plus à nous contacter dès à présent pour retranscrire, sous-titrer et traduire vos contenus !

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